打爆货品乘势增长阿里妈妈服饰行业经营蓝宝书上线带你解锁年货节趋势品类投放秘诀
一年一度年货节已火热开启!为了帮助商家抢占全周期流量,驱动生意强势爆发,阿里妈妈最新发布《服饰行业经营蓝宝书》,为商家洞察年货节最新行业趋势,并围绕重点机会品类与春节消费场景制定投放场景组合策略。
年货节服饰行业趋势新洞察
由于大促节点流量涨幅明显,且年货节后生意回落趋势较为显著,商家需快速抓住流量涨势信号,抢占关键节点承接大促生意增长。
进入深冬,皮草、羽绒服、棉鞋等保暖品类受市场关注度最高,服饰时尚度与功能性也成为影响人们消费决策的重要因素。商家可借势重点布局相应品类营销,加码投放打爆新品尖货。
阿里妈妈服饰行业年货节营销策略
CNY春节作为重要节点营销之一,商家需快速反应市场情绪,及时洞察行业趋势推广重点品类。针对机会类目新品,商家可结合阿里妈妈「新品大促方」,从消费人群成交节奏入手,抓住大促四大关键节点分阶段起量。并通过增强“送红”、“红运”等营销关键词做好与目标人群的情感沟通,充分抢占全周期流量加速成交转化。
皮草、大衣、羽绒服、雪地靴等不同品类的服饰商家,投放场景组合策略应做出针对性调整布局,通过灵活借助阿里妈妈「关键词推广」、「精准人群推广」与「货品加速」等方法工具,高效实现TA人群精准触达转化,强化品牌心智,带动销量增长。
阿里妈妈年货节产品工具升级
1、关键词推广:「流量金卡」科学定向测款上新提效赢增量;「相似品跟投」强势种草抢占相似品搜索流量;
2、店铺人群运营:新增「竞争航线」定向精准人群突围,高效推广抢占新客;
阿里妈妈年货节「岁末狂欢消耗返」
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